暑期档持续升温 7月票房创历史同期新高

2018年7月全国电影票房实现64.69亿元，同比增长36.79%；观影人次1.97亿，同比增长34.21%；平均票价33元，同比增长3.1%，创历史7月单月票房新高。由于今年众多优质国产电影定档暑期，推动7月票房同比大幅上涨，与此同时，票房同比增速远大于排片场次增速说明整体上座率同比大幅提升。

1—7月累计综合票房389.78亿元，同比增长20.95%；累计观影人次10.99亿人，同比增长18.43%。暑期档过半，优异的票房表现再一次印证了优质的内容成为推动票房增长的重要因素之一。

根据时光网上映日历统计，7月共上映32部影片，其中4部进口片；整体国产片票房58.38亿元，占当月票房90.25%；7月前三影片合计票房贡献45.75亿元，占比70.72%：《我不是药神》（票房28.18亿元）、《西虹市首富》（票房11.97亿元）、《摩天营救》（票房5.6亿元）。2017年同期票房前三作品分别为：《战狼2》（票房11.88亿元）、《神偷奶爸3》（票房9.32亿元）、《悟空传》（票房6.49亿元）。

院线方面，万达院线票房市占率13.01%，全国排名第一；联合院线票房市占率8.16%，全国排名第三；金逸珠江院线市占率4.99%；横店影视市占率4.34%；幸福蓝海院线市占率3.53%；中国电影旗下三条控股院线（中影星美、中影南方新干线、中影数字院线）合计票房市占率21.05%。

1—7月各院线表现出良好经营态势，前十大院线票房合计达249.97亿元，整体市场规模同比上涨21.76%，高于同期全国票房的同比涨幅20.46%。前十大院线中，大地院线月票房增幅最大，达41.36%，华夏联合、幸福蓝海、横店院线、万达院线、中影数字院线和中影南方新干线的月票房增速均超过20%。国内院线梯次分明，龙头凸显，竞争激烈。对比2017年和2018年上半年的票房市占率，院线的市场份额分布基本稳定，集中度稍有下降。

2018年上半年，中国电影票房实现299.57亿元，较去年同期255.14亿元增长17.41%；观影人次9亿，同比增长15.3%；平均票价33元，与去年同期基本持平；重点一季度春节档票房超预期。上半年票房前三作品分别为：《红海行动》（累计34.20亿元）、《唐人街探案2》（累计31.88亿元）和《复仇者联盟3：无限战争》（累计22.36亿元）。

受去年同期高基数影响，二季度票房同比略有下降。2018年二季度整体票房110.1亿元，较去年同期119.46亿元略降8.50%；观影人次3.40亿，同比下降8.19%；平均票价32元，与去年同期持平。2018年二季度票房前三作品分别为：《复仇者联盟3：无限战争》（票房22.36亿元）、《侏罗纪世界2》（票房14.02亿元）、《后来的我们》（票房12.66亿元）。

2018年暑期档8—9月多部优质影片上映，预计三季度整体票房稳中有增。2017年暑期档8—9月不含服务费合计实现电影票房98.42亿元，《战狼2》单片独大；其中前三作品分别为：《战狼2》（票房41.04亿元）、《蜘蛛侠：英雄归来》（票房7.22亿元）、《猩球崛起3：终极之战》（票房6.71亿元）。根据时光网上映电影日历，2018年8月和9月当前定档影片数量分别为35部和15部，重点关注影片有：《一出好戏》（黄渤导演，8月10日上映）、《爱情公寓》（上海腾讯影业出品，8月10日上映）、《巨齿鲨》（李冰冰主演，8月10日上映）、《碟中谍6》（8月31日上映）、《江湖儿女》（贾樟柯导演，9月12日上映）和《影》（张艺谋导演，9月30日上映）。

比较2017年8—9月暑期档高基数（98.42亿元）和《战狼2》（41.04亿元）一片独大，看好2018年8—9月多部优质影片票房，预计整体三季度票房稳中有增。

（作者系海通证券分析师）