双渠道协同+深度本地化 Cube TV进军游戏直播市场

全球游戏市场高温不减，据Newzoo公布的《2018全球游戏市场报告》显示，过去短短11年间，市场规模创造了1000亿美元的增幅，预测今年游戏业全年收入将高达1379亿美元。

（数据来源：Newzoo《2018全球游戏市场报告》）

游戏市场的火热也燃烧到游戏直播领域，各方巨头纷纷发力，前有亚马逊收购Twitch、微软推出Mixer、谷歌推出YouTube Gaming、后有社交巨头Facebook搅局，于今年6月推出Fb.gg，而出海直播的BIGO在6月初获得YY领投的2.72亿美元D轮投资后，也紧锣密鼓在同月中旬面向全球推出游戏直播平台Cube TV。

全方位满足游戏玩家需求

游戏市场的井喷发展为游戏相关产业创造了良好的发展契机，与游戏市场受众高度重合的游戏直播最先受惠，这是游戏的黄金时代，也是游戏直播平台抢占市场的关键时机。相较于国内游戏直播市场虎牙斗鱼分庭抗礼，市场格局基本确定；海外市场却是群雄割据，战况激烈，Twitch背靠亚马逊，暂列全球游戏直播领导品牌之位，而YouTube和Facebook凭借其夯实的用户基础强势介入，BIGO LIVE 带领下的Cube TV 上线以来也是动作频频，在世界各地攻城略地，并且在一些地区力压Twitch，站稳脚跟。

《2018全球游戏市场报告》同时指出，全球游戏玩家的数量已经超过23亿，其中近95%的人玩手机游戏。移动游戏将成为2018年最大的细分市场，收入预计将增至703亿美元，首次占据全球游戏收入的一半以上，达到51%。Cube TV瞄准市场需求，侧重于满足用户的移动游戏直播需求。据其产品页面显示，目前CubeTV已开播近200款游戏，网罗主流最热的游戏，渗透市场各大游戏品类。此外，Cube TV在着眼于移动游戏直播同时，也正主力打造其游戏商城和电竞栏目，力求全方位满足游戏玩家的需求。

双渠道协同

直播产品作为游戏产业的重要一环，肩负着实时传播游戏内容的重要任务。BIGO LIVE产品覆盖PC，Web和移动三端。据悉，此前BIGO Gaming总体日活用户已经突破200万，三端月突破2000万。据消息人士透露，未来BIGO LIVE Gaming页面将于与Cube TV实现数据联通，内容共享。双平台协同运营，对于其游戏合作厂商显然利好，平台内容的丰富化，流量的联通，将助力提升游戏的整体宣发效果。而就用户侧而言，娱乐与游戏自由切换两不误，也将带来使用体验的再次升级。

双渠道协同，双管齐下，BIGO此番动作表现出其布局游戏直播的底气和魄力。根据App Annie 数据显示，进入8月，BIGOLIVE表现依旧亮眼，一度在Apple Store中11个国家的社交类App畅销榜夺魁，在近50个国家的GooglePlay社会类App 畅销总榜排名第一，其中，在东南亚和中东市场领先地位明显，海外直播霸主地位稳固。而Cube TV，在BIGO LIVE的带动下，6月上线初始便占据了iOS和安卓系统的APP下载榜单前列，其中在印度尼西亚、越南、泰国、巴西等国家的Google Play娱乐类App 畅销总榜中位居前列，显示出了蓬勃的成长速度。

内容升级，深耕电竞，本地化定制

深入挖掘内容宽度和深度，是提高游戏直播平台用户粘度的关键。 7月中下旬始，Cube TV以电竞为核心内容升级的活动全面上线。Cube TV先以迅雷不及掩耳之势一举拿下绝地求生全球邀请赛（PGI2018）越南地区独家转播权，紧随其后，全程赞助越南地区第一季的PUBG 大师赛（简称VMC）。游戏直播之战，赛事质量将决定未来直播大战的内容成败。各大游戏直播平台都在抢占国际顶级赛事，争取获取更强大的内容阵容。而Cube TV则另辟蹊径，在国际顶级赛事版权引入，赞助区域专业竞赛的同时，也积极筹办平台自有赛事。Cube TV与PUBG官方深度合作，全程赞助VMC，联动发起比赛报名并加码筹办训练赛，安排本土知名的电竞战队GAM与训练赛决赛参赛者进行PK，挖掘越南地区PUBG明日之星，为正赛输送潜力选手。

在深度的本土化战略下，BIGO LIVE经过长期摸索，面对不同国家的运营已经有一套比较成熟的模式，而显然，这一累积的经验也将应用于Cube TV。近期，印尼上线了Master Class项目，活动选取当地火热的两款手游：Mobile Legends和PUBG Mobile，策划本地网红主播和专业电竞选手进行直播教学，兼以每周联赛和精彩花絮输出。在“直播+”的延伸下，直播+游戏+视频+教学+竞赛+互动……环环相扣，因地制宜，进行泛娱乐定制，Cube TV汇聚用户，让普通玩家广泛参与其中，让电竞赛事更接“地气”。这是CubeTV “直播+”本地化内容定制一次重大尝试，也借此建立平台专属的游戏内容输出生态，不断提供新兴的视频内容以吸收新用户。据悉，更多热门游戏的本地化定制赛事均在筹划之中。

CubeTV这一波高质量赛事版权加自办赛事的组合拳旨在通过高质量赛事内容吸引直播用户，以巩固其在电竞内容上的竞争力。以游戏内容为核心，进行多元化内容拓展，输出特色游戏直播内容，以其获取独家的赛事内容，进一步打造出专属平台的品牌内容，随着Cube TV在电竞上的持续布局，相信未来将会带来更多精彩的电竞直播内容。

巩固娱乐直播BIGOLIVE，发力游戏直播Cube TV，娱乐与游戏相辅相成，D轮融资后的频频动作， BIGO娱乐+游戏的全球化双品牌战略显然易见。